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华为视频:用综合视频入口模式做大内容生态

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华为视频:用综合视频入口模式做大内容生态

发布日期:2019-08-01 作者: 点击:

4月18日,2019年全国短视频创意峰会在河南郑州举办,短视频行业的代表企业参加峰会并发言,如最具代表性的快手、字节跳动和一下科技。

在互联网平台外,华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林参加论坛发表的主题演讲《5G时代,共创短视频未来》,引发了行业关注。


徐晓林认为,随着具有“高速率、大连接、低时延”特性的5G时代到来和相关产业链的成熟和发展,华为视频会议系统短视频将迎来蓬勃的井喷期。华为视频作为综合视频入口,正在积极整合第三方视频内容,给用户更好的体验。

在演讲中,徐晓林透露截至2019年4月17日,华为视频月活跃用户数已突破1亿。作为“综合视频入口”,华为视频已上线芒果TV专区,引入芒果TV全量内容,华为视频从分发、运营和技术多维度对行业赋能,构建开放繁荣的内容生态,已在视频行业扮演举足轻重的角色。



华为视频的内容布局

视频已取代图文成为用户获取互联网信息的首选内容形态,QuestMobile数据显示,2018年移动视频成为仅次于移动社交的第二大移动互联网赛道,短视频、长视频和移动直播等视频业务快速增长。

视频行业出现显著的马太效应,长视频行业“爱优腾”三家独大,华为视频会议设备短视频行业抖音和快手双雄对立,不过,视频行业是一个典型的长尾市场,在巨头外,还存在大量中部和长尾玩家,比如长视频行业有着搜狐视频、第一视频、芒果TV、B站等平台,而短视频行业则有微视、秒拍、好看、土豆、波波、咪咕等玩家,不同平台都有特色、独家和优质内容。

视频玩家众多给用户丰富的内容选择,不过这意味着视频内容分散于不同平台,每天花费数小时观看移动视频的用户,会面临不断下载App、来回跳转、视频卡顿、广告繁多等痛点。针对这些痛点,智能硬件公司可以有更多作为,事实上,现在手机等智能终端,给用户提供的也早已不是纯粹的硬件,而是基于软硬件和云服务整合的极致体验,对用户深耕细作是智能终端的行业趋势。

关键看怎么做。有的智能终端公司选择自己做内容经营,如投资视频网站,甚至自己做移动视频平台,这与第三方视频平台构成竞争关系。相对于互联网公司而言,硬件公司在内容运营上并没有太大优势。前面提到的月活破亿的华为视频在行业率先引入“综合视频入口”的模式,则显得更加明智。华为视频引入众多视频内容服务商的内容,如芒果TV,一方面提升了用户的视频消费体验;另一方面,让视频平台的内容得到更多分发机会。

如果说华为视频与芒果TV的合作是“点对点”的头部合作,即将推出的华为“百花号”则是一个社会化创作平台,“百花号”不生产内容,而是引入内容生产者,给华为终端用户提供更丰富、多元和个性的内容,同时从分发、制作、营销、传播、变现各个维度来支撑创作者,形成更好的创作和分发环境。

要注意的是,华为视频做“综合视频入口”不只是简单地引入第三方内容,华为视频会议终端而是在运营层面与第三方伙伴深度打通,给用户更好的内容消费体验。

比如长视频领域,用户为了追剧往往要安装一屏视频App,跳来跳去不说,还要购买多家会员,重复消费,基于此,华为“综合视频入口”在引入长视频等流媒体内容的同时,也不断将用户账户、消费记录、画质优化等功能做得更好。

看到这里,就能清晰地看出华为视频的内容生态布局:“百花号”是内容创作平台,就像“头条号”之于字节跳动,负责社会化内容引入;作为“综合视频入口”的华为视频是分发渠道,连接的场景不只是华为手机,还有包括PAD、盒子、VR等在内的华为全场景终端。华为视频不是要取代视频平台,不是要跟爱奇艺、优酷、腾讯、抖音、快手们竞争,而是对所有视频平台开放,整合其内容,这一切的本质,用徐晓林的话说,都是“希望缩短内容与用户间的距离”,直接连接内容创作者和消费者,最终让内容消费者和创作者都受益。


本文网址:http://www.nmghuaweidz.com/news/459.html

关键词:华为视频,视频入口,内容生态

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